重磅 | TopOn《2021上半年全球手游广告变现报告》正式发布

7月2日，全球领先的移动广告聚合工具平台TopOn正式发布《2021上半年全球手游广告变现报告》，基于旗下合作移动游戏2021年1至6月累计广告变现数据进行汇总分析，在原有的Banner、插屏、激励视频三种广告样式基础上，新增原生、开屏两种广告样式维度，并进行2020年同比、环比分析，进一步细化展示不同游戏类型在全球主要市场的广告变现效果，为全球游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息，同时观察隐私保护趋势下的全球手游广告变现效果。

全球篇

各游戏类型eCPM整体稳定，激励视频插屏略有增长

2021年休闲游戏与中度游戏整体稳定，各广告样式eCPM差距相较2020年基本保持不变，激励视频与插屏总体eCPM略有增长$1-2。

日韩美继续保持强势表现，新兴市场表现羸弱

从广告变现eCPM来看，美国相较2020年表现上升明显，与日本相差无几，韩国整体表现仅次于日美位居第三。印度、印尼、巴西的eCPM同比表现并无明显增长，iOS端激励视频与插屏eCPM表现甚至仅略微高于头部市场原生eCPM表现。

休闲游戏开屏广告极具变现潜力

开屏广告目前在游戏内使用并不多，集中在休闲游戏领域。从广告变现数据来看，Android端开屏广告变现效果仅次于激励视频和插屏，在美国甚至接近插屏广告变现表现，高达$13.68，高出插屏$0.1。巴西市场Android开屏广告甚至以$3.62远远高出激励视频$2。尽管开屏广告变现效果良好，考虑到开屏广告对用户的游戏体验会产生打扰，目前支持及采用开屏广告的广告平台与游戏并不多，未来用户接受度的提升会使开屏广告有着极佳的变现潜力。

各主要市场手游广告变现回归疫情爆发前水平

经济复苏效应下，2021上半年各主要市场手游广告变现效果回归疫情前水平。2021年上半年各主要市场eCPM基本回归2020年1月eCPM水平，部分市场甚至远超同期峰值表现。以美国市场为例，Android端与iOS端激励视频与插屏eCPM同比2020上半年年涨幅明显。

IDFA新政后，iOS端eCPM 4、5月波动明显

4月底Apple发布iOS 14.5正式版以来，欧美市场iOS端eCPM普遍在5月达到峰值，随后在6月开始下滑。日韩中国港澳台iOS端峰值则出现在4月，5月轻微下滑后6月回升。

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中国篇

iOS端变现表现全面领先Android端

iOS端整体表现也要好于Android端。休闲、中度游戏激励视频、插屏eCPM高出将近1倍。激励视频iOS端eCPM高达¥116.21，较2020年度提升约18%；Android则小幅提升约8%，为¥65.82。

休闲游戏网赚热潮下降，Android端变现效果不佳

尽管2021上半年网赚游戏爆款频出，但从广告变现效果来看，用户参与热度不及2020年，Android端影响最为明显，激励视频的人均展示次数为7.68次，但相较2020年下降了3.31次，用户LTV值也相较2020年度表现整体下滑了30-40%。iOS端则仅有人均展示次数的略微下滑，eCPM与LTV表现均保持2020年水平。

中度游戏广告获益提升，iOS端收益占比增长13%

观察2021上半年各游戏类型展示和收益占比情况，中度游戏的市场份额有着明显增长，尤其是iOS端。2021年上半年iOS端中度游戏广告占比相较2020年提升了3%。广告收益占比则提升了13%。

穿山甲、优量汇主导国内手游广告变现

穿山甲、优量汇Android端合计占比85%，iOS端合计占比79%，两大平台占据内地市场统治地位。快手2021年发力明显，Android端从6%提升到13%。

节假日成手游变现高峰

从广告变现eCPM趋势来看，2021上半年手游广告变现eCPM分别在春节、五一迎来峰值，但整体趋势上呈现下滑态势，iOS端激励视频从1月￥141.12 俯冲到6月￥83.38。

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