在移动广告中我们会有一系列统计指标,通过这些指标维度,我们就可以发现其中是否存在问题。
广告请求数:指应用或广告位发出的广告请求总数。
广告填充数:发起广告请求之后,第三方广告平台返回的数量。
广告填充率:填充数/请求数。
广告展示数:广告的展示次数。
广告展示率:展示数/填充数。
广告点击数:广告的点击次数。
广告点击率:点击数/展示数。
新增用户数:在某个时间段(统计时间段)新登录应用的用户总数。
新增用户占比:当日新增用户占活跃用户的比例。
留存用户数:在某个时间开始使用应用,经过一段时间后,仍然继续使用该应用的用户总数。
用户留存率:新增用户中登录用户数/新增用户数*100%(一般统计周期为2、3、7、14、30天)
DEU:产生广告展示的独立设备数。
DAU:日活跃用户数量,通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户总数(去除重复登录的用户)。
渗透率:DEU/DAU,表现广告展示真实用户数占比情况。
MAU:月活跃用户数,指通常统计一月(统计月)之内,登录或使用了某个产品的用户总数(去除重复登录的用户)。
AIPU:人均广告展示次数,计算公式为:展示数/DAU。
eCPM:每千次广告展示获得的收益,计算公式为:收入/网页展示次数*1000,或者 广告单价*广告点击率*1000。同样的广告展示1000次,eCPM高的收益更大。
ARPU:一般是指一段时间内活跃用户的平均收益,计算公式为:该时期内收益/该时期内DAU总和。
LTV:通常指当日新增用户在往后n天的平均收益,计算公式为:当日新增用户往后n天的总收益 / 当日新增用户数。
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